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专家支招:企业打好东莞注册商标品牌战

返回来源:合肥商标注册 发布日期:2020-01-17 09:22 浏览:

    

     日前,“东莞企业改造升级的生命之路在哪里”在龙湾印度河资本城举行,近百名来自深圳、东莞的商界精英、企业家和投资者,以及深圳投资交易所业务服务有限公司首席执行官王白、原上海证券交易所(东莞)中心副总裁边博世等专家,深入讨论了如何打好品牌战,突破双倍发展之路。

     会议上,专家们就东莞中小企业目前面临的品牌缺失和品牌建设问题提出了建议。王白说,企业转型意味着突破自身,其实质是升级,目的是通过一系列升级措施抓住消费者的痛点,获得更多的增长,进入下一轮发展。“这个过程是品牌建设的一个关键部分,中小企业只有建立自己的品牌,才能走出只做OEM的怪圈。”

     张铭是东莞华南专利商标有限公司董事长,所接触的大部分企业都是高科技企业。“创新就是改变你的生活,”他说。他说:“在此基础上,研发战略、品牌战略等都必须创新,甚至高管也可能不得不将其一分为二。”

     事实上,东莞很多企业都意识到市场的变化,率先在行业内打造自己的品牌,比如东莞的服装企业东莞文华服装厂就是其中的佼佼者之一。东莞市文华服装厂是东莞最早一批服装行业的三来补充企业之一,已被考特菲尔德、G 2000、卢卡迪龙、扎拉等十几个国际品牌,年生产服装高峰200万件。

     随着原材料成本和就业成本的不断上升,传统服装厂的业务日益萎缩,并开始发生变化。因此,文华服装厂负责人之一王大蒙和济南大学校友冯建全成立了碧朗公司,注重定制市场,开始开发个人定制衬衫应用,推出碧浪男装品牌。

     王白认为,品牌从“无”到“有”,从“弱”到“强”的整个过程称为品牌建设。品牌作为企业、产品和消费者之间关系的载体,是企业、产品和社会文化形态的综合反映和体现。王白说:“例如,当一家企业开放自己的领地时,一个健全的品牌不仅有利于提高企业的发展速度,而且也是一张与其他竞争对手取胜的王牌。”

     随后,王白用PPT曲线论证了企业生命周期理论:“每个企业的发展将经历创业、成长、成熟和衰退四个阶段。因此,企业要抓住每个发展阶段的关键点,以品牌的力量促进企业的发展。例如,在经济衰退时,懂得如何利用品牌重塑企业形象,促进企业升级。企业发展到一定规模是刻不容缓的,品牌的力量吸引更多的资金进入,帮助企业建立和扩大资产,提高企业的股权溢价能力。“

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